Wie verdienen Esports-Teams Geld?

Wenn das letzte Match eines Turniers zu Ende geht, richtet sich der Scheinwerfer auf das Champion-Team, und es fällt leicht, sich nur auf den Glanz des Moments und die scheinbar gewaltige Summe an Preisgeld zu konzentrieren, die sie gewonnen haben. Man fragt sich schnell, wie großartig es wäre, mit Videospielen und Spaß so viel Geld zu verdienen, doch dahinter steckt mehr, als es zunächst scheint.

Hinter dem Glanz, Glitzer und Glamour des professionellen Esports steckt eine Menge Arbeit im Hintergrund. Es gibt Sitzungen im Vorstand und weitreichende Entscheidungen, selbst bei dem, was wie eine Geldmaschine wirkt. Würden sich all diese Esports-Teams allein auf Turniergewinne verlassen, würde das ganze Konstrukt schnell in sich zusammenbrechen.

Tatsache ist, dass Esports-Teams das große Ganze im Blick behalten und mehrere Einnahmequellen berücksichtigen müssen. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie diese Teams funktionieren.

Fangen wir gleich damit an: Turniergewinne können bis zu 30 Millionen Dollar oder mehr erreichen, wie es bei Dota 2s The International der Fall ist. Das ist gewaltig, aber es gibt unzählige Teams, die um diesen Preis kämpfen. Wie kann sich ein Team sicher sein, ihn auch nur ein einziges Mal zu gewinnen? Es gibt so viele Faktoren, die die Gewinnchancen beeinflussen, dass es einfach keine Garantie gibt. Außerdem erreicht nicht jedes Turnierpreisgeld solche Höhen.

Dann gibt es noch das Problem, dass die Summe unter allen aufgeteilt werden muss, die Anspruch auf einen Anteil haben. Selbst 30 Millionen Dollar werden zu einer geringen Summe, sobald alle Ausgaben abgezogen und der Rest unter allen Beteiligten verteilt wird. Bleiben am Ende 200.000 Dollar übrig, ist das für eine Einzelperson noch viel, aber nicht für ein Pro-Team. 

Die meisten Teams betrachten diese Gewinne lediglich als eine Art Leistungsbonus. Schauen wir uns jetzt an, wo das eigentliche Geld verdient wird.

Wenn du auch nur ein bisschen Videospiel-Enthusiast bist, hast du heutzutage garantiert schon irgendeinen Content Creator gesehen. Sie sind überall: Sie bewerben kommende Spiele, liefern Guides und Strategien oder zeigen einfach ihr Können. Viele dieser Content Creator sind professionelle Gamer und Teil einer Content-Creation-Maschine.

Als professionelle Gamer haben sie jeweils eine treue Fangemeinde, die eine starke Zuschauerbasis für ihre Streaming-Inhalte bildet. Stell dir vor, du gewinnst Fans sowohl durch deine professionellen Auftritte als auch durch Content-Streaming: Beide Fanbasen wachsen und lassen sich sogar gegenseitig ausbauen, um für dich selbst und dein Team noch mehr zu verdienen.

Es gibt noch ein größeres Stück vom Kuchen: die Medienrechte. Profiligen wie die Valorant Champions Tour (VVCT) und die League of Legends Championship Series schließen Millionenverträge für Übertragungsrechte ab, ganz ähnlich wie es professionelle Sportligen tun. Die teilnehmenden Esports-Teams erhalten ebenfalls einen Anteil davon und bauen sich so etwas Ähnliches wie ein Medienimperium auf.

Genau wie Fußballvereine wie LA Galaxy, die regelmäßig Sponsoring-Verträge mit Kia Cerritos, Bodog und AEG abschließen, unterscheidet sich Esports darin nicht. Es ist ein riesiger Markt, der durch Videospiele potenziell Millionen einbringt und sich zur heutigen Multi-Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt hat.

Es gibt sogar strategische Partnerschaften zwischen Teams und Organisationen wie TSM oder Team Liquid, die es großen Marken wie Red Bull oder Honda ermöglichen, Esports-Zielgruppen zu erreichen, die sich mit klassischer Werbung nur schwer erreichen lassen.

Eine weitere verlässliche Einnahmequelle ist der Verkauf von offiziellem Team-Merch. Esports hat sich in vielerlei Hinsicht vom Profisport inspirieren lassen, weshalb der Merchandise-Verkauf eine weitere wichtige Einnahmequelle darstellt. Manche Organisationen, wie FaZe Clan, haben sich trotz bescheidener Anfänge als Lifestyle-Marken positioniert.

Um das Ganze etwas besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf Newzoos Aufschlüsselung der weltweiten Umsätze von 2018. Dabei zeigt sich, dass Sponsoring mit 40 % den größten Teil des Kuchens ausmacht. Bei einem Gesamtjahresumsatz von 900 Millionen Dollar läuft das Geschäft gut, mit einem Anstieg von 38 % gegenüber dem Vorjahr.

Man kann sich vorstellen, wie viel sie heute verdienen, wenn sich der Aufwärtstrend ihres Jahresumsatzes fortgesetzt hat, und das alles ohne jegliche Turniergewinne im Kuchen. Es ist auch leicht vorstellbar, dass das Wachstum weitergeht, da sowohl die Videospielbranche als auch Esports im Allgemeinen seit 2020 durchgehend Jahr für Jahr Zuwächse verzeichnen.

Während die Esports-Branche weiter wächst, verändern sich auch die Einnahmequellen mit der Zeit. Venture-Capital-Firmen investieren zunehmend in die Esports-Branche, und auch Investoren aus dem traditionellen Sport richten ihren Blick nun auf die Esports-Szene. Das hilft Esports auch dabei, sich als legitime Sportindustrie zu etablieren.

Teams werden bei ihren finanziellen Vorhaben zunehmend kreativer, etwa mit team-gebrandeten In-Game-Items wie Skins. Manche Teams haben auch abo-basierte Fanclubs eingeführt, die zahlenden Unterstützern exklusiven Zugang zu verschiedenen Inhalten bieten. 

Esports-Teams und damit auch ihre Mitglieder verdienen viel, aber sie haben auch viel investiert, um dorthin zu gelangen. Zeit, Hingabe, Aufwand, Engagement und finanzielle Kosten: Es braucht eine Menge, um Profi zu werden, geschweige denn ein erfolgreicher. Alles beginnt damit, die richtige Investition zu treffen.

WeCoach ist ein erstklassiger Esports-Service, der dir hilft, dein Spiel auf ein neues Level zu heben und die Höhen zu erreichen, die du dir vorgenommen hast. Unsere Coaches analysieren dein Gameplay, schärfen deine Strategie und helfen dir, dein volles Potenzial auszuschöpfen. 

Jeder kann Coach werden, aber wir haben, was es braucht, um dich auf deinen Weg zum professionellen Erfolg zu bringen. Dein Weg in den professionellen Esports beginnt mit einem einzigen Schritt, also sorg dafür, dass dieser Schritt zählt!